Du lịch hè 2025: Người Việt ưu tiên trải nghiệm, điểm đến trong nước "lên ngôi"

Lượng khách nội địa tăng mạnh, các tour biển cháy phòng từ đầu mùa

Theo báo cáo mới nhất từ Tổng cục Du lịch, tính đến giữa tháng 6/2025, tổng số lượt khách du lịch nội địa trong mùa hè đã đạt gần 30 triệu lượt, tăng 15% so với cùng kỳ năm 2024. Các địa phương như Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc, Quy Nhơn, Côn Đảo… ghi nhận lượng đặt phòng đạt trên 90% vào các dịp cuối tuần.

Đáng chú ý, du lịch kết hợp nghỉ dưỡng và giải trí cho gia đình, nhóm bạn, nhóm công ty đang chiếm tỷ trọng lớn. Các resort có tiện ích "all-in-one", đặc biệt tại Đà Nẵng và Phan Thiết, liên tục "cháy phòng" từ cuối tháng 5 đến nay.

Du lịch vùng cao, miền núi – từ "làn gió lạ" đến lựa chọn hàng đầu

Ngoài các bãi biển truyền thống, nhiều địa phương vùng cao như Hà Giang, Mộc Châu, Sapa, Đắk Nông đang nổi lên như những điểm đến mùa hè mát mẻ, giàu trải nghiệm và "đáng check-in". Xu hướng “đi để khám phá – không đơn thuần nghỉ dưỡng” đặc biệt phổ biến trong giới trẻ và các nhóm gia đình trẻ có con nhỏ.

Ông Trần Đức Trung – đại diện một doanh nghiệp lữ hành tại TP.HCM cho biết: “Các tour trải nghiệm như săn mây, cắm trại, trekking, thăm bản làng, làm nông nghiệp hữu cơ… được khách hàng từ 25 đến 40 tuổi yêu cầu ngày càng nhiều. Đây là nhóm chi tiêu cao, nhưng cũng đòi hỏi dịch vụ sâu về nội dung.”

Gen Z và thế hệ trẻ: Ưu tiên du lịch “có chiều sâu” và cá nhân hóa

Theo khảo sát từ Outbox Consulting (tháng 5/2025), hơn 65% khách du lịch từ 18–30 tuổi cho biết họ ưu tiên những trải nghiệm du lịch mang tính cá nhân hóa, khám phá bản thân và gần gũi thiên nhiên. Các chuyến đi không chỉ để nghỉ mà còn để tạo nội dung trên mạng xã hội, học thêm kỹ năng hoặc rèn luyện thể chất.

Trong khi đó, các nền tảng đặt tour, homestay và ứng dụng du lịch như Traveloka, Booking, Mytour cũng ghi nhận xu hướng tăng trưởng đơn hàng theo combo du lịch trải nghiệm – văn hóa – sức khỏe.

Thách thức vẫn còn: Giá vé máy bay cao, thời tiết bất thường

Dù thị trường đang trên đà phục hồi tích cực, ngành du lịch hè 2025 vẫn đối mặt với hai trở ngại chính:

• Giá vé máy bay nội địa vẫn ở mức cao, đặc biệt với các chặng đến Phú Quốc, Đà Lạt, Hải Phòng, khiến không ít du khách chuyển hướng sang các điểm đến bằng ô tô.

• Thời tiết thất thường, mưa sớm tại miền Trung và nắng nóng cực đoan ở miền Bắc cũng ảnh hưởng tới kế hoạch của nhiều đoàn khách.

Ngoài ra, tình trạng quá tải tại một số khu du lịch biển và các khu nghỉ dưỡng lớn vẫn chưa được khắc phục triệt để, dẫn đến trải nghiệm du lịch chưa đồng đều giữa các vùng.

Doanh nghiệp du lịch cần làm gì?

Trong bối cảnh người tiêu dùng thay đổi nhanh, doanh nghiệp du lịch buộc phải thích nghi bằng cách:

• Thiết kế tour linh hoạt, ưu tiên trải nghiệm bản địa và kết hợp nhiều tiện ích sức khỏe – giải trí

• Đẩy mạnh truyền thông qua nền tảng số, đặc biệt nhắm tới nhóm Gen Z và gia đình trẻ

• Kết nối chặt chẽ với cộng đồng dân cư địa phương để tạo ra sản phẩm bền vững, gắn với di sản, ẩm thực, văn hóa

lượng khách du lịch trong nước tăng 15% nửa đầu 2025

Du lịch hè 2025 không còn là cuộc đua về giảm giá hay phòng nghỉ sang trọng, mà là cuộc chơi của nội dung, trải nghiệm và bản sắc. Khi nhu cầu du lịch trong nước tăng cao và người Việt sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho chất lượng, đây chính là cơ hội vàng để ngành du lịch Việt Nam làm mới mình một cách bền vững, nhân văn và hấp dẫn hơn trong mắt du khách.