Với Thế hệ mới – những người đam mê công nghệ và nhạy bén với xu hướng kinh doanh, đây là cơ hội để nhìn rõ cách một gã khổng lồ công nghệ xoay sở giữa lằn ranh của thành công và khủng hoảng.

Tim Cook, CEO Apple. Ảnh: CNBC

Bất Ổn Thuế Quan: Áp Lực Chi Phí và Chuỗi Cung Ứng

Thuế quan đang trở thành mối đe dọa lớn nhất trong ngắn hạn đối với Apple. CEO Tim Cook từng cảnh báo rằng các chính sách thuế quan mới có thể khiến chi phí tăng thêm 900 triệu USD chỉ trong một quý. Tuy nhiên, con số chính xác vẫn là dấu hỏi bởi chính quyền Mỹ chưa công bố biểu thuế cụ thể cho smartphone. Với sản lượng hàng trăm triệu thiết bị mỗi năm, tổng chi phí từ thuế quan có thể lên đến hàng tỷ USD.

Để đối phó, Apple đã chuyển hướng sản xuất: iPhone sang Ấn Độ, còn AirPods, Apple Watch, iPad và Mac sang Việt Nam. Dù vậy, chiến lược này chưa thể giải quyết triệt để vấn đề. Câu hỏi lớn đặt ra là: Apple sẽ tự "gánh" bao nhiêu chi phí, và bao nhiêu sẽ được chuyển sang người dùng qua giá bán? Với các sản phẩm vốn đã đắt đỏ, việc tăng giá có thể khiến Apple mất lợi thế cạnh tranh, đặc biệt khi đối thủ không chịu áp lực tương tự trong cùng một phân khúc thị trường.

Rắc Rối Pháp Lý: Mất Doanh Thu Từ App Store và Google

Apple còn đối mặt với hàng loạt vấn đề pháp lý, nổi bật là cáo buộc độc quyền liên quan đến App Store. Năm 2021, một phán quyết tại California buộc Apple phải cho phép nhà phát triển sử dụng cổng thanh toán ngoài, né mức phí 30% truyền thống. Dù cố gắng áp phí 27% cho giao dịch bên ngoài, Apple gần đây bị tòa án yêu cầu dừng chính sách này. Điều này đe dọa trực tiếp doanh thu từ mảng dịch vụ – nguồn thu chủ lực của hãng.

Không dừng lại ở đó, các quốc gia như Nhật Bản và Hàn Quốc cũng đang siết chặt quy định chống độc quyền, đe dọa Apple bằng những khoản phạt khổng lồ. Nguy hiểm hơn, thỏa thuận trị giá 20 tỷ USD mỗi năm với Google – nơi công ty này trả tiền để làm công cụ tìm kiếm mặc định trên thiết bị Apple – có thể sụp đổ nếu Google thua kiện Bộ Tư pháp Mỹ. Mất khoản tiền này, tương đương 1/5 doanh thu dịch vụ, sẽ là đòn giáng mạnh vào tài chính của Apple.

Cuộc Đua AI: Hụt Hơi Trước Samsung và Google

Trong khi Samsung và Google tăng tốc với AI tạo sinh, Apple lại bị đánh giá là chậm chân. AI không chỉ là xu hướng mà còn là nền tảng cho đổi mới công nghệ tương lai, từ giao diện người dùng đến các sản phẩm đột phá. Sự tụt hậu này có thể khiến iPhone và các thiết bị khác kém hấp dẫn, đồng thời làm Apple bỏ lỡ cơ hội dẫn đầu những thị trường mới.

AI trên IOS hụt hơi.

Nhận thức được nguy cơ, Apple đã tái cơ cấu đội ngũ quản lý để đẩy mạnh phát triển AI. Nhưng liệu nỗ lực này có đủ để bắt kịp đối thủ? Với thế hệ mới, câu hỏi không chỉ là về sản phẩm hiện tại mà còn về khả năng Apple định hình tương lai công nghệ.

Lối Thoát Nào Cho Apple?

Apple đang ở ngã rẽ quan trọng. Công ty cần cân bằng giữa áp lực tài chính từ thuế quan, pháp lý và nhu cầu đầu tư mạnh vào AI để giữ vững vị thế. Lịch sử cho thấy Apple từng vượt qua nhiều thử thách dưới sự dẫn dắt của Tim Cook, từ cạnh tranh phablet đến khủng hoảng chuỗi cung ứng. Nhưng lần này, các khó khăn đến đồng thời và khốc liệt hơn bao giờ hết.

Khi mùa ra mắt sản phẩm quan trọng vào tháng 9 tới gần, cả thế giới đang chờ xem Apple sẽ làm gì để chứng minh sức mạnh của mình. Với thế hệ mới, đây không chỉ là câu chuyện của một công ty mà còn là bài học về cách đổi mới và thích nghi trong kỷ nguyên công nghệ không ngừng biến động.