Truyền thông quốc gia – “cánh tay nối dài” giúp du lịch Việt bật xa

Khi du lịch không chỉ cần khách – mà cần cả câu chuyện

Du lịch Việt Nam có tiềm năng. Điều đó ai cũng biết. Nhưng nếu không kể được câu chuyện hấp dẫn, thì tiềm năng sẽ mãi là... lời hứa.

Thái Lan kể chuyện qua “Amazing Thailand” với hình ảnh sống động. Nhật Bản có “Cool Japan” tạo làn sóng toàn cầu từ anime đến sushi. Hàn Quốc đẩy mạnh K-Travel qua Kpop, truyền hình, phim ảnh...

Việt Nam thì sao?
Chúng ta có thiên nhiên kỳ vĩ, văn hóa độc đáo, ẩm thực đa dạng, con người thân thiện – nhưng lại thiếu một hệ sinh thái truyền thông đồng bộ, dài hơi để tạo ra hình ảnh du lịch “đủ mạnh – đủ bền – đủ sâu”.

VTV – người kể chuyện quốc gia

Là đài truyền hình quốc gia, VTV không chỉ đưa tin mà còn tạo dòng chảy văn hóa, đặc biệt trong các lĩnh vực:

• Phóng sự – bản tin chuyên đề du lịch trên VTV1, VTV3, VTV4

• Show thực tế trải nghiệm như Việt Nam tươi đẹp, Đi để trở về, Check-in Việt Nam

• Talkshow về ẩm thực – địa phương như Ẩm thực đường phố, Hành trình khám phá, S Việt Nam

Các chương trình của VTV đóng vai trò:
 Gợi cảm hứng du lịch nội địa
 Quảng bá địa phương ra thế giới (qua kênh VTV4, VTVGo)
 Tạo nền tảng để doanh nghiệp lữ hành – địa phương tận dụng truyền thông miễn phí

 Gen Z cần du lịch – và cũng cần được truyền cảm hứng đúng cách

Ở góc độ thế hệ mới, người trẻ:

• Không chỉ “đi chơi” mà muốn “trải nghiệm sâu”

• Thích nội dung ngắn – đẹp – đa nền tảng (YouTube, TikTok, reels...)

• Cần những gương mặt dẫn chuyện “giống họ” hơn là MC truyền thống

 VTV đang chuyển mình mạnh mẽ:

• Phát triển nội dung trên VTV Digital, VTV Go, TikTok VTV

• Ra mắt các chuyên trang như VTV Thế Hệ Mới – nói ngôn ngữ của Gen Z

• Phối hợp với doanh nghiệp – influencer – startup du lịch để tạo sản phẩm media sáng tạo

 Hướng tới chiến lược truyền thông du lịch quốc gia

Trong chiến lược phát triển du lịch đến năm 2030, truyền thông được xác định là 1 trong 4 trụ cột chính bên cạnh sản phẩm, thị trường và hạ tầng.

VTV có thể đóng vai trò:

• “Người kể chuyện thương hiệu quốc gia”

• “Nền tảng kết nối các địa phương, doanh nghiệp, thế hệ trẻ”

• “Cầu nối với truyền thông quốc tế”

“Một chương trình truyền hình tốt có thể mang lại cho một địa phương lượng khách tăng 300% – không chỉ nhờ cảnh đẹp, mà vì cảm xúc tạo ra.”
– Đại diện Tổng cục Du lịch phát biểu tại diễn đàn VTV Travel Media 2024

 Kết luận: Muốn khách đến – hãy để họ nghe, thấy và cảm được Việt Nam

Du lịch không thể phát triển chỉ bằng điểm đến đẹp – mà cần hình ảnh đẹp, câu chuyện cảm xúc và nền tảng truyền thông bền vững.

Trong cuộc đua cạnh tranh khu vực, nếu truyền thông không đi trước, du lịch sẽ luôn đi sau.